Culture Digitale #8 : Isabel Marant Vintage, 180 LUXE, importance de YouTube pour le luxe, les archives de Gucci

Presque un sujet du bac cette semaine dans cette petite veille : le rôle-clé des archives rencontre ses nouveaux moyens d’expression et de sublimation.

Culture et société :

• Monocle a sorti sa Monocle Art Survey; conclusions : l’art est plus apprécié dans le monde réel, du fait du rôle social qu’a une galerie dans la ville.
• Signe des temps, Team USA aura des sous-vêtements griffés de la marque SKIMS (Kim Kardashian).

Luxe, beauté, mode :

• Isabel Marant rejoint elle aussi la vague des marketplaces de seconde main avec Isabel Marant Vintage.
• Je lance avec mon agence 180 une nouvelle entité, à travers nos différents bureaux dans le monde, 180 LUXE. Ravi de voir quelques retombées presse chez LBB, Adweek, Madison Boom, ou SHOTS.
• Nous sortons aussi un livre blanc, « Luxury as it could be, a fresh perspective » avec différents contributeurs de talent.
• Gucci s’empare du Palazzo Settimanni pour y organiser et sublimer ses 100 ans d’archives. Un exemple de plus de l’importance de l’historicité dans le luxe

Digital et publicité :

• DIOR ou encore Chanel prouvent que YouTube est vital pour raconter en profondeur leurs histoires de marque, mais aussi pour fournir des contenus « long form » à des clients toujours plus friands de ce type de contenus. La conséquence – aussi – des télévisions connectées, dont les interfaces fusionnent les anciennes frontières entre chaînes de TV, plateformes de streaming…et évidemment YouTube.

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