Balenciaga a affolé la planète mode – et bien au-delà – avec un nouveau coup magistral : un épisode, ou devrait-on dire court-métrage inédit des Simpsons.
C’est aussi du côté des marketeux digitaux que Balenciaga intrigue; notamment l’approche Instagram qu’ils opèrent.
En utilisant archive.org, les grilles Instagram de 2015 à 2021 peuvent être retrouvées, ce qui donne une bonne idée des orientations stratégiques.
- de la naissance du compte à 2017, sous l’ère Alexandre Wang, les grilles de la marque sont un canal de plus trusté par les RP : tapis rouges, VIPs, quelques événements relayés etc.
- la rupture a lieu en 2017 avec Demna Gvasalia : le compte Instagram joue à plein la dimension « badstagram » : des selfies pris dans des miroirs, des images recadrées de façon plus brutales, aucun description des images ou presque. Un vrai parti pris loin des autres marques qui agace certains followers mais qui permet d’engager encore plus les super-fans de la Maison
- après avoir fait disparaître la totalité des posts Instagram en juillet 2021, une célébration très cash en amont du premier défilé Haute Couture de la Maison en 53 ans, Balenciaga utilise désormais Instagram avec parcimonie, comme en ce moment pour retrouver tous les looks (dans le désordre) du défilé. Une stratégie claire, qui se focalise sur le « earned media »; l’immense majorité des traces étant laissée par une myriade d’utilisateurs (modèles, clients, presse, influenceurs etc.), la marque est dans une approche quasi panoptique (sur le modèle du show où on ne savait plus qui était en Balenciaga ou non, grâce à la magie du set design choisi
Une inspiration de plus pour aller gagner l’attention.
Et pour ceux qui veulent en savoir plus sur Cristóbal Balenciaga, vous pouvez découvrir un compte Instagram bien rempli, celui du musée éponyme : https://lnkd.in/eh7rat_U
N’hésitez pas à enrichir avec vos références en commentaires !
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