Topic: vivance (liveness), marketing, social media
Op-Ed
Media: Stratégies
« Les marques doivent apprendre à jouer avec les attributs de la vivance. Un exemple intéressant est la marque Vetements, lancée par Demna Gvasalia en 2014. Dès le départ, la marque a créé un univers culturel, des codes (par exemple, la façon dont on prononce son nom), véhiculés non pas seulement à travers des campagnes de publicité mais à travers des communautés d’initiés, jouant le rôle de véritables apôtres (et de gardes-fous) auprès de publics devant mériter l’accès à la marque. Sur Instagram, des comptes privés plus ou moins secrets ont été ouverts, comme Vetements_Uncensored, où chaque nouveau follower devait être approuvé manuellement par la marque, avec la promesse d’être exposé à des contenus plus provocateurs. Une distribution de l’accès à la vivance de la marque à des individus choisis, tout en se reposant essentiellement sur des contenus pris par les fans de la marque eux-mêmes. »
